Основные положения программы
День 1:
Стратегический маркетинг
Приветствие и представление
Маркетинговый вызов:
— Оценки изменений в современной конкурентной среде.
— Влияние этих изменений на организацию и ее деятельность.
— Новая роль маркетинга.
— Что значит быть Клиентом.
— Создание и ориентированные на клиентов организации.
Тематические дискуссии: Принятия стратегических маркетинговых решений
Разработка продукта или стратегии рынка услуг:
— Цели стратегии.
-Подходы к сборке Эффективных Когерентных продуктов и стратегии рынка услуг.
— Компоненты продукта и стратегии рынка услуг.
— Определение и выбор целевых рынков.
— Настройка бизнес-цели в течение времени.
-Позиционирования товара и услуги.
— Суть компетенции и конкурентные преимущества.
Семинар: Определение конкурентных преимуществ и позиционирования.
День 2:
Создание бренда и бренд капитала
Тема обсуждения: Сборка маркетинговой стратегии
Понятие бренда:
— Что такое бренд?
— Три составляющие бренда
— Что такое бренд капитал
— Ценность марки
Управление брендом
— Бренды и стратегические темы.
— Принципы бренда.
— Построение бренда.
— Расширение бренда.
— Улучшение бренда.
— Подход к кризису бренда.
Семинар: Расширение брендов
День 3
Ценообразование и связь
Тема обсуждения: Управление брендом
Управление ценообразованием
— Как не потерять в Цене: Общие подходы к ценообразованию.
— Как эффективно устанавливать Цену.
— Роль стоимости в ценообразовании.
— Роль издержек в ценообразовании.
— Принятие решений в ценообразовании
Управление коммуникацией.
— Какую роль играет коммуникация?
— Как коммуникация работает?
— Определение СМИ, и бюджета.
-Обеспечение решений коммуникации.
Семинар: Поиск коммуникационных разрывов
Управление на основе конкурентоспособного жизненного цикла.
— Как конкурентные условия меняются с течением времени.
— Последствия этих изменений для продукта или услуги маркетинговых стратегий.
-Выигрышные стратегии для каждой стадии жизненного цикла, навыков и ресурсов, необходимых для их поддержки.
Подведение итогов обучения
Организационные вопросы:
Место проведения: г. Киев, ул. Госпитальная, 4, отель Русь
Стоимость: 25 тыс грн, при оплате до 1 сентября 20 тыс грн
Аудитория: Менеджеры высшего звена и предприниматели с опытом руководящей работы от 5 лет.