Выжидательная позиция украинских компаний по отношению к Ассоциации с ЕС является ошибочной, - эксперт.

Украинские компании пока не готовы к обострению конкуренции в информационном поле, и могут оказаться  в менее выигрышной позиции, чем их потенциальные конкуренты из Европы, которые выйдут на украинский рынок в результате возможного  подписания соглашения об Ассоциации с ЕС. Об этом заявил генеральный директор компании Publicity Creating Валерий Курейко во время экспертного круглого стола в Киеве*.

«Сейчас заметно, что руководители многих украинских компаний не готовы к активной информационной политике, откладывают PR-активности на последующие периоду, делая акцент на рекламе и трейд-маркетинге. Мало внимания уделяется разработке коммуникационной стратегии. В результате – что предпримут такие компании в условиях обострения конкуренции?  Ведь европейский бизнес придет не только с качественными товарами и финансовыми ресурсами, но и с  четко сформированными программами продвижения и PR-поддержки: они уже сейчас с нетерпением ждут установления ЗСТ с Украиной»,  -  отметил Валерий Курейко.

Еще одной из возможных проблем украинских компаний В. Курейко назвал отсутствие подготовленных спикеров, способных грамотно представить  компанию перед общественностью, заявить позицию компании в СМИ. В то же время, иностранные компании обычно обладают такими спикерами и сценариями антикризисного реагирования.  Именно поэтому украинские компании рискуют проиграть зарубежным коммуникационную борьбу на своем поле,  – резюмирует Валерий Курейко. 

PR-эксперт считает, что выжидательная позиция украинских компаний по отношению к внесению изменения в систему маркетинговых коммуникаций и обновление коммуникационных PR программ,  в преддверии возможной Ассоциации с ЕС,  является ошибочной. Ведь разработка и внедрение стратегии занимает, от 2 до 6 месяцев, и ее стоило бы формировать уже сейчас.  В ином случае, украинские предприятия не смогут предложить конкурентоспособной коммуникации с потребителями и могут понести маркетинговые и репутационные потери.

*Подробнее – www.ukrinform.ua/ukr/news/anons_1881718

• Результаты работы XII ежегодной конференции Ассоциации «УкрЭККА»
• «Покупка украинских акций выгодна для инвесторов», - эксперт ИГ «АЛЬТЕРА ФИНАНС»
• Отель The Bannister получил «4 бриллианта» Американской Автомобильной Ассоциации