Основным принципом компании является стремление предлагать высокотехнологичную и высококачественную продукцию по доступным ценам. Торговая марка JenD LLC (Jendental) создана для стран Восточной Европы, поэтому в стоимости ее продукции не заложены затраты на рекламу на рынках США и Западной Европы. Это дает возможность значительно снизить цены, поскольку потребителю предлагается платить только за качество. Благодаря политики компании JenD LLC (Jendental) лечение высококачественными стоматологическими материалами стало доступным большему количеству людей.