Создаем логотип хорошего настроения

Какую цветовую гамму выбрать для установления контакта с покупателем?

Мир вокруг нас полон всевозможных красок, где каждый цвет создает свое настроение. Цветом можно встревожить, успокоить, заинтересовать и увлечь.

Взаимосвязь между цветом и эмоциональным ощущением человека была установлена швейцарским психологом Максом Люшером. Так, желто-красные тона создают чувство взволнованности, а синие и серые действуют успокаивающе.

Определенный цвет вызывает определенные эмоции, а эмоции мотивируют человека к определенным действиям. Было бы недальновидно при создании логотипа не учитывать эмоциональный контекст того или иного цвета.

Цветовая гамма логотипа наряду с его графической реализацией и шрифтовым оформлением позволяет установить связь с покупателем и получить эмоциональный отклик.

Бытует мнение, что первое впечатление — самое правильное: установить правильные связи позволяют знания особенностей восприятия цвета, накопленные физиологией и психологией:

Белый цвет создает чувство безупречности, простоты и чистоты.

Желтый — цвет открытости и общительности, способствует восприятию новых идей и лучшей самоорганизации. Желтый цвет обрабатывается человеческим глазом в первую очередь.

Зеленый цвет обладает смягчающим и успокаивающим воздействием, хорошо уравновешивает. В силу своих оптических характеристик зеленый меньше других цветов утомляет глаза.

Коричневый цвет вызывает ощущение стабильности.

Красный — теплый цвет, побуждающий к активному действию, стимулирующий умственную деятельность, несущий уверенность.

Оранжевый — импульсивный, жизнерадостный цвет, создающий ощущение благополучия, «стирающий» неприятные эмоции.

Синий цвет помогает сконцентрироваться на главном, оказывает успокаивающее действие, освобождает от тревог и волнений.

Фиолетовый — цвет внутренней сосредоточенности, вдохновения. Фиолетовый всегда фигурировал в одежде королей и духовенства, он несет ощущение таинственности и недоступности. Правда для восприятия фиолетовый цвет считается одним из самых тяжелых.

Черный — цвет глубокого самопознания и символ изящества.

Для создания наиболее яркого, «живого» логотипа следует использовать цвета теплой гаммы: желтый, оранжевый, оливковый, красный, зеленый.

Холодная гамма задает сдержанный, строгий стиль, что позволяет успешно применять такие цвета, как синий, фиолетовый, серый, аквамарин, в создании логотипов консалтинговых, технологических компаний.

Насыщенность цвета логотипа определяет силу эмоционального воздействия.

Сейчас, чтобы запомниться в условиях меняющегося рынка, недостаточно просто разработать логотип. Необходимо нечто большее, нужен эмоциональный контакт, ведь люди все чаще голосуют сердцем при выборе компании или товара.

В «НВ-Проджект» Вас всегда проконсультируют, как создать логотип хорошего настроения, говорящий именно с Вашим покупателем.