Прошлый год для кондитерского бренда «Свиточ» стал годом перезагрузки. Маркетологи поставили перед собой цель «осовременить» бренд, но сохранить его корни, восстановить классический бренд, релевантный на все времена.
Перезапуск бренда начался в 2014 с обновления дизайна упаковки, на которой были усилены элементы гарантии качества: год основания 1882, печать качества, отражено Львов как шоколадную столицу и город, где зарождались традиции изготовления шоколада, которые до сих пор остаются совершенными. В рамках перезапуска «Свиточ» выпустил на рынок линейку шоколадных плиток: черный шоколад «Десерт вкус Чизкейк» и пористый шоколад «Бульбашкова феєрія». Также в 2014 году бренд впервые выступал спонсором популярного шоу Х-Фактор.
Новая коммуникация для потребителей — следующий шаг перезагрузки «Свиточ». В двух новых роликах говорится о том, что такое счастье и как мастерство львовских шоколатье делает каждое мгновение жизни радостнее. Оба ролика подчеркивают семейную территорию бренда, сохраняя и усиливая ее.
Лилия Джура, Групп бренд-менеджер «Свиточ»: «Мы долго работали над созданием новой коммуникации «Счастье рядом». Начали с просмотра сущности бренда, его коммуникационной платформы, разработали коммуникационную идею. Только потом появилась идея ролика. Нам важно донести, что на самом деле счастье — в простых вещах: улыбке близкого человека, его прикосновении, в одном слове. «Свиточ» — бренд, который несет истинные ценности. Поэтому важно от имени марки показать правдивую историю из жизни людей, чтобы наши потребители узнали себя и своих родных в наших героях. «Свиточ» дает возможность усилить радостные семейные моменты, поделиться счастьем с близкими и родными, и еще раз осознать, что «Счастье рядом». А вкусный шоколад «Десерт вкус Тирамису» или конфеты «Звездное сияние» помогут в этом».
На разных этапах разработки новой коммуникационной программы проводились тестирования роликов среди потребителей.
Над видеоработами работала команда специалистов во главе с известным испанским режиссером Алехандро Толедо и французским оператором Николя Бруне.
Съемки проходили на родине «Свиточ» — в самом центре Львова, на площади Рынок, которую с первых кадров легко узнают как львовяне, так и те, кто бывал в этом легендарном городе.
Много ли надо для счастья? Счастье рядом. Поделитесь счастьем со своими близкими и вы!
Украинский производитель ювелирных украшений – Столичная ювелирная фабрика (г.Киев) в марте ввела по всей сети фирменных мага...
2015-03-19 10:39 С картой MasterCard от Forward Bank – на финал Лиги чемпионов УЕФА!Украинский коммерческий Forward Bank, совместно с международной платежной системой MasterCard, объявляет о старте акции для а...
2015-03-18 21:12 В ТРЦ «Караван» состоятся соревнования Чемпионата Киева по семейному спорту22 марта в ТРЦ «Караван» состоится первый этап районных соревнований Чемпионата Киева по семейному спорту, цель которого опре...
2015-03-18 17:28 АВАНТ-БАНК передав відеокамери для журналістів, що працюватимуть у зоні АТО16 березня 2015 року за участі Петра Мехеда, заступника міністра оборони України, Тетяни Попової, заступника міністра з інфор...
2015-03-18 13:54 Безопасный перевозчик - залог целостности грузаВ 2014-2015 годах в Украине участились случаи криминальной активности на дорогах. Сегодня ответственные компании-перевозчики ...